SEO 不是萬能藥，什麼情況下不建議使用？

搜尋引擎是互聯網誕生以來最偉大的發明之一，在 2020 年的今天，網站數目多達 17 億，而總網頁數量更高達 40 億，如果沒有搜尋引擎的幫助，要在這龐大的網絡裡找資料幾乎是不可能的事情，幸好 Google、Bing 等等的搜尋引擎幫助我們解決了這個問題。

搜尋引擎就是如此重要，而且人們可以免費使用，所以有很多時侯，搜尋引擎最佳化技術 – SEO（Search Engine Optimization）也被視作一種高效益的行銷方法，只要自已的網站出現在搜尋結果上，就可以獲得免費的流量。

不過 SEO 比起其他行銷方法也有其缺點，一來 SEO 是需要長時間地持續工作，並不是今天開始做 SEO，明天就可以將網站推上搜尋結果第一名。二來要更了解搜尋引擎才能更好地最佳化網站，但 Google 的工程師曾經透露有超過 200 項因素影響 Google 對網站的排名，可想而知 SEO 不是一項容易的工作。三來 SEO 看似免費，但時間也是成本之一，如果你的行業或產品是不適合利用搜尋引擎作為行銷點（特別是剛剛開始的階段），或關鍵字競爭過於激烈，利用這些時間和資金來作其他行銷策略可能會更好。

如果遇到以下類似的情況，請慬重考慮 SEO 是否真的適合你：

產品還未找到市場需求的階段

最簡單的例子就是以馬車和汽車為例，人們在未認識汽車這項產品時，是不會對汽車產生任何需求的，因為他們在當時只會追求更快更舒適的馬車，根本不會有人在市場上找汽車。

同樣道理放在今天，你發明了一樣獨一無二的產品，你要先想想人們有可能會在搜尋引擎上主動搜尋嗎？也要注意關鍵字的搜尋量是多少，足夠產生利潤嗎？如果市場上未有需求，那最好先選擇以其他方式去行銷產品，而不是浪費時間成本在低效益的 SEO 上。

最簡單就是先設定好網站，寫一些文章並置入一些關鍵字，但不需投放太多資源在 SEO 上，然後在社群媒體上投放廣告，待你的產品或品牌有足夠的曝光率，開始產生購買需求時，自然會愈來愈多人搜尋到你的網站，這時才開始做 SEO 也不遲。

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需要在短時間內開始銷售產品

如前所述，SEO 並不是一個可在短時間達成的行銷策略，是需要至少 1 至 6 個月的時間才能改善網站排名，特別是新網站，要在短時間獲得高排名更是困難。

假如你以低成本的方式購入了一批產品，想盡快放售這些產品，那建議你不應該使用以 SEO 為主的行銷策略，最好還是使用以投放廣告為主的行銷策略。

可以選擇在 Facebook Ads 或 Google Ads 投放廣告，設定興趣、年齡或地區等等條件，衡量應投放的廣告成本後，進行 AB Testing，一邊最佳化廣告，一邊以最短的時間去接觸最大量的受眾，以在最短時間銷售出產品。

除非你會一直維持銷售同一樣的產品，不然投放在 SEO 的資源在將來也利用不了，白白浪費了。

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銷售潮流產品

潮流產品大多數也是在某段時間內有大量需求，熱潮過後便乏人問津，如果你是以銷售這些潮流產品為主，那建議你不應該使用以 SEO 為主的行銷策略，最好還是使用以社群媒體為主的行銷策略，吸引對潮流產品有興趣的潛在客戶，並且和他們建立良好關係。

為什麼不應該使用 SEO？因為當新的潮流產品推出時，總是會獲得大量新聞媒體的報導，搜尋引擎對於新聞網站的信任度較高，所以在剛推出產品的這段時間，基本上搜尋結果的第一頁也是被這些新聞網站佔據了。所以需要改變行銷策略，不是由人們認知後才作出行動，而是平時已經和潛在客戶保持溝通，當有新產品推出時，主動傳送資訊給他們以增加銷售機會。

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關鍵字競爭過於激烈

某些行業的關鍵字競爭是特別激烈，特別是那些和金融產品或公司服務相關的關鍵字，這些競爭高的關鍵字會大大提高 SEO 的成本和時間。

如果高競爭的關鍵字對你的業務是很重要，那建議可以先在 Goolge Ads 上投放關鍵字廣告（SEM — Search Engine Marketing）先測試一下效果，因為高競爭的關鍵字需要更高成本和時間去提高排名，有可能需要 1 年甚至更久的時間才能達成目標，萬一最後結果與預期不符，令自已賠了夫人又折兵，對於資金不充裕的公司來說，造成相當高的打擊，所以先投入少量資金測試一下關鍵字效果再決定是否進行 SEO 會更好。

另一個方向是選擇以其他的行銷策略來代替過高成本的 SEO。另外，就算最終選擇 SEO，也千萬不要選擇以黑帽的方法提高排名。

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